第337章 :芳华撤档风波

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    九月下旬的电影市场，因为两部备受瞩目的影片即将在国庆档碰撞，而变得波诡云谲。

    线上，《调音师》的热度在斗音平台呈现碾压之势。

    在江野的超前布局下，斗音不仅是一个宣传渠道，更成为了一个互动娱乐场。

    #DanceMoncker挑战赛#引爆全网，用户们争相模仿白鹭在MV中的粉色长发和热舞片段，相关视频播放量轻松突破十亿。

    同时，「#调音师悬疑挑战#」也火遍平台，网友们纷纷拍摄各种「假装看不见」的创意短片，模仿影片中盲女调音师在凶案现场的紧张氛围，极大地激发了普通观众对影片的好奇心。

    然而，真正让整个娱乐圈感到震惊，甚至让华亿兄弟脊背发凉的事件，发生在9月18

    日。

    一直保持沉默，被视为京圈外围重要力量的光现传媒，突然宣布与江影传媒达成战略合作。

    光现传媒的掌门人王长钿，这位毕业於复旦新闻系的传媒大佬，其公司虽在燕京，但与传统京圈若即若离，以其强大的传媒基因和堪称地表最强的地面发行团队独步江湖。

    在此之前，所有人都以为光现会作壁上观。

    但此刻，光现的地推机器全面开动，其威力瞬间显现。

    超过500所高校的食堂、公告栏、宿舍区，一夜之间贴满了《调音师》极具视觉冲击力的海报。

    「威尼斯银狮奖」的标识格外醒目。

    北上广深等一线城市的地铁站、公交站牌、楼宇电梯，被《调音师》的GG全面覆盖。

    「看见真相的，不一定是眼睛」的GG语无处不在。

    在近百个城市组织了提前观影团和主创见面会，通过精准的社群运营，将线上热度直接转化为线下购票意愿。

    这就是电影行业的现实壁垒。

    并非你有好的内容就一定能获得高票房。

    宣传、地推、院线排片————每一个环节都是综合实力的比拼。

    以前的电影市场从不缺票房黑马，比如2006年宁皓的处女作《疯狂的石头》，仅300

    万成本、几乎零大规模宣发，全靠紮实剧情和口碑发酵，最终斩获2350万元票房，成为小成本逆袭的经典。

    但到2017年末後，这样的奇蹟越来越难再现。

    电影圈行业结构逐渐固化，头部资本掌控着超过70%优质发行与排片资源，中小成本影片常面临「一日游」困境，新人导演想仅凭口碑冲破资本壁垒，难度极大。

    一部电影的成功，越来越依赖强大的宣发。

    最明显的就是贾灵2021年的导演处女作《你好，李焕英》，斩获54.13亿元票房。

    前期神秘感和情怀被拉满了————

    而现在的情况是。

    江影传媒最强内容制作方，万哒院线最强放映院线，光现传媒最强地推宣传，形成了一个恐怖的铁三角。

    这个组合的威力，让业内所有人都倒吸一口凉气。

    华亿，这还怎麽打？

    9月21日，零点，国庆档多部电影的线上预售通道同时开启。

    2017年国庆档堪称史上最挤，除了《调音师》和《芳华》，还有成龙的《英伦对决》、大鹏的《缝纫机乐队》、王京的《追龙》、开心麻花的《羞羞的铁拳》等强片云集。

    战火瞬间被点燃。

    「来了来了！国庆档选择困难症犯了！」

    「必须支持我甜姐的威尼斯影後之作！《调音师》走起！」

    「《芳华》是青春的记忆，票已买好！」

    「成龙大哥永不缺席！」

    网友们热情高涨，评论区迅速被淹没。

    从猫眼、淘票票等平台的首日数据来看，多部影片的预售票房咬得非常紧。

    只有《调音师》凭藉强大的线上线下营销和银狮奖光环一直独秀。

    然而，当细心的网友和业内人士查看具体排片时，一个更明显的信号出现了。

    在全国大盘中，几部重点影片的排片率呈现出胶着状态。

    《调音师》约20%，《芳华》约18%，《英伦对决》约17%，《缝纫机乐队》和《追龙》等瓜分其余份额。

    这是一个相对均衡，但暗流涌动的开局。

    但在万哒院线的APP上，情况则截然不同。

    《调音师》的排片率高达32%，并且占据了绝大部分的黄金场次。

    而《芳华》的排片率，仅为6.5%，且场次大多分布在非黄金时段，如工作日的下午或深夜。

    这个差距是致命的。

    这意味着，在占据全国院线近两成份额的万哒体系内，《芳华》几乎已经被战略性放弃。

    华谊兄弟总部，深夜的会议室烟雾缭绕。

    王中垒将一份预售数据报告重重地摔在桌上，脸色铁青：「你们都看到了？首日预售不到《调音师》的三成！在万哒更是几乎被清零！这还是我们投入了大量票补的结果！」

    市场总监硬着头皮补充：「王总，更麻烦的是上座率。《调音师》的黄金场次预售已经超过50%，而我们的很多场次还不到20%。按照这个趋势，等到正式上映，院线会毫不犹豫地把我们的排片砍掉，转给上座率更高的片子。」

    「关键是口碑！」另一位高管接口，「我通过内部渠道打听过，《调音师》的点映场评价极高，尤其是影片的节奏和反转，被认为是颠覆性的。」

    「而我们的《芳华》————口碑也很好，但毕竟是文艺片，节奏偏慢，在这个强敌环伺——

    的国庆档，形势很不乐观。

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    王中垒深吸一口烟，看向一直沉默不语的冯小钢：「小钢，你怎麽看？」

    「要不要换档期？」

    冯小钢猛地掐灭菸头，满脸不忿：「撤档？那我们成什麽了？不就是怕了他江野一个毛头小子？我冯小钢在电影圈混了这麽多年，什麽时候受过这种气！」

    「小钢！」王中垒提高音量，「这不是赌气的时候！在利益面前，面子算个屁？」

    「现在的情况是，我们前有《调音师》堵截，後有《英伦对决》这些片子追兵，万哒这条最重要的院线还对我们关门！硬上就是死路一条！」

    他环视在场所有人，语气沉重：「我们必须承认，这次我们轻敌了。江野这小子，不仅拍电影有一手，搞营销、整合资源的手段更是狠辣。」

    「他现在拉拢了万哒和光现，形成铁三角，就是要在这个国庆档把我们往死里打。」

    会议室内一片寂静。

    尽管不愿承认，但所有人都明白，王中垒说的是事实。

    「撤档吧。」

    王中垒最终拍板，声音带着疲惫，「换个档期，避开他们的锋芒，我们还有一线生机。硬碰硬，只会血本无归。」

    冯小钢张了张嘴，最终什麽也没说，只是狠狠地捶了一下桌子。

    毕竟面子再重要，和几亿的票房比起来，还是不值一提。

    9月23日晚，震惊整个电影圈的事件发生了。

    就在距离上映不到6天的时候，全国多家主流院线，包括万达、大地、金逸等，突然紧急撤消了《芳华》的所有排场。

    预售场次从数万场骤降至仅剩几百场，各大购票平台的搜索结果也神秘消失。

    仿佛一夜之间，《芳华》这部电影就从市场上蒸发了。

    9月24日淩晨1点，在舆论彻底发酵前，「冯小钢电影官微」如历史般发布了一则语焉不详的声明，宣称经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，正式撤出国庆档。

    舆论瞬间爆炸，但与前世的情况明显不同。

    前世的撤档，因为原因不明，反而激起了观众的逆反心理和好奇心，为电影蒙上了一层神秘面纱。

    但这一次，有了一个明确的对手，网友们的吐槽方向变得极其一致和犀利。

    「卧槽！临阵脱逃？说好的9.29不见不散呢？」

    「哈哈哈哈，笑死，这就怂了？说好的硬刚《调音师》呢？」

    「华亿：兄弟们，风紧，扯呼！」

    「我票都截图准备好了，你就给我看这个？《芳华》怕了《调音师》实锤！」

    「冯导，说好的电影要靠质量说话呢？这还没上呢，质量就不行了？」

    「楼上的，这叫战略性转进，能叫怂吗？」

    「《调音师》：我还没发力，你怎麽就倒下了？」

    「华亿这次脸丢到姥姥家了，被一个网剧导演吓得临阵换档。」

    「《芳华》是不是有什麽问题没过审啊？」

    「楼上别给华亿找补了，就是预售打不过，怂了！你看人家《调音师》在万哒那排片，再看看《芳华》，这还用审？市场已经审判完了！」

    当然，其中也混杂着华亿紧急公关团队引导的评论，试图将水搅浑。

    「听说是因为题材敏感，涉及反击战的内容需要调整。」

    「相信片方是为了把更好的作品呈现给大家，支持慎重对待！」

    「改档很正常啊，换个更好的时机上映，双赢！」

    但这类评论很快就被网友们的吐槽淹没。

    「得了吧，龙标早就拿到了，预告片都放完了，现在来说题材敏感？」

    「更好的时机？是怕现在上被《调音师》打成筛子吧？」

    「神TM双赢，我看是《调音师》赢两次！」

    网络上的狂欢与调侃，如同一记记响亮的耳光，扇在了华亿兄弟和冯大炮的脸上。

    他们原本计划中带着悲壮色彩和神秘感的撤档营销，在《调音师》的狙击下，彻底演变成了一场狼狈的败退逃离。

    成为了娱乐圈一个笑料。

    与此同时，江影传媒总部。

    刚刚从《庆余年》剧组杀青归来的江野，正马不停蹄地坐镇公司，指挥《调音师》最後阶段的宣发工作。

    此刻，他正头疼地揉着太阳穴，看着手机屏幕上田曦微发来的视频连线。

    视频里，田曦微紮着可爱的丸子头，正嘟着嘴喋喋不休。

    「老公，我可不是那挑事的人哦！」

    她眨着无辜的大眼睛，「但是呢，我反覆研究了小白姐生日那天的视频！」

    「我发现，她一开始都没笑，双手一直紧张地握着，好像在思考————这应该是想到了某些东西，在慢慢回忆以前的美好！」

    画面中的田曦微模仿着白鹭当时的动作，表情极其认真：「然後呢，随着手指这麽一晃」

    她做了个优雅的手势，「回忆越来越开心，她以前一定特别开心吧？接着她看了你一眼，发现你在看她，哇，笑容立马就少了好多！」

    江野：「？？？？？」

    小田说的什麽玩意？

    田曦微还在继续，她凑近镜头，压低声音，像是在分享什麽重大发现。

    「她还往旁边看了一下，大抵是想到了现在她身边的是你，但转过头继续看两眼，嘴角还是不自觉地扬起来了。这应该是发自内心喜欢以前！她还摸着脸蛋想起的人，想到了以前他们在一起的美好！」

    最後，田曦微做出总结陈词，眼神担忧：「他对她好，她喜欢他。她又看你一眼，应该是在对比，可能想到了以後要一直跟在你身边，脸上的笑容就散去了————」

    「老公，你说，小白姐心里是不是有一个很深爱的人，让她记忆犹新啊？」

    她突然换上甜甜的笑容，双手托腮：「老公，我真不是那挑事的人！我就是觉得————

    你对我们家的艺人，是不是太好了一点呀？」

    「好啦好啦，不打扰你工作啦，mua

    「6~

    视频戛然而止。

    江野直接石化了————

    混娱乐圈的，吃醋都能吃出这麽多内心戏来？

    就在这时。

    「江总，华谊撤档了！」戴英拿着平板电脑，快步走进江野的办公室，脸上带着兴奋的笑容。

    江野收敛心神，看向屏幕上《芳华》那则语焉不详的撤档声明，脸上并没有太多意外的表情。

    他平静地对戴英说：「告诉我们的公关团队和合作的媒体，不要落井下石，发表任何嘲讽性的言论。」

    「那我们应该————」戴英有些不解。

    「用事实说话。」江野打断她，「让数据分析部门，立刻做一份详细的国庆档预售分析报告。重点突出两点：第一，《芳华》在万达之外的院线排片并不低，但上座率远低於同档期其他影片，市场选择的结果显而易见。」

    「第二，从题材和热度分析，《芳华》作为文艺片，在竞争惨烈的国庆档本身就不占优势，选择更合适的档期是明智之举。」

    他站起身，走到窗前，看着燕京的夜景「我们要做的，是堵住那些想用打压、黑幕来混淆视听的人的嘴。用冰冷的数据告诉所有人，这不是谁怕了谁，而是市场做出了最真实的选择。」

    「《芳华》的撤档，不是因为《调音师》太强，而是因为他们自己不够强。」

    「这一仗，我们要赢，还要赢得让所有人无话可说。」

    时间很快来到9月29日，国庆票房大战正式开启。

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